De acordo com o Índice Anholt-GFK CBISM, Paris tirou Londres do topo para ganhar de volta o primeiro lugar como a cidade melhor classificada em 2015, em um total de 50 cidades. O estudo, baseado em 6.000 entrevistas, avalia o poder e apelo da imagem de marca de cada cidade, dando uma perspectiva holística e detalhada baseada em seis dimensões-chave:
• Presença (status internacional da cidade)
• Place (seu aspecto físico ao ar livre e transporte)
• Pré-requisitos (requisitos básicos, tais como alojamento acessível e o padrão de serviços públicos)
• Pessoas (Simpatia, diversidade cultural, nível de segurança)
• Pulso (coisas interessantes para fazer)
• Potencial (oportunidades econômicas e educacionais disponíveis)
Paris mostra um dos maiores ganhos de pontuação global, superando Sydney e Londres para tomar o primeiro lugar, tendo anteriormente caído de primeiro em 2011 para terceiro em 2013. O fato de que este estudo bi-anual foi realizado em Setembro de 2015, cerca de 2 meses antes dos atentados de novembro em Paris. Isso não muda a percepção de marca da cidade. "Pode haver uma mudança temporária no comportamento das pessoas em direção a Paris - mas os ataques não afetam as razões pelas quais as pessoas admiram a beleza da cidade, a vida cultural, oportunidades, etc, e isso é o que a CBI mede", comentou Simon Anholt, o assessor de política por iniciativa do Nation Brands Index.
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